正在磋议 IP 现象之前，咱们先来看下 IP 是什么。IP 是 Intellectual Property 的简写，翻译过来是学问产权的兴趣，正在互联网语境下依然延长超群种寄义，能够说一千个体就有一千种闭于 IP 的说法。广义上的“IP”依托于实质存正在于各个周围，蕴涵观念 IP、幼说 IP、现象 IP 和影戏 IP 等自便一种文明创意形状。

　　正在有实质撑持并可被赓续创作的状况下，一个价钱观、一个品德都能够酿成一个 IP。IP 的终纵目的是找寻价钱和文明的认同，能够跨形状、跨期间、跨行业。IP 自身原来是稀奇伟大且难被齐全总结的一个存正在，至今也还存正在争议（特别正在国法层面）。但再伟大的观念，也总能被分类。或者网罗了下原料，目前 IP 能够大致地分为现象化、文旅符号化、故事、宇宙观这四个类型。

　　第一個類型現象化也即是咱們所說的 IP 現象。現象是將産物擬人化，並參與少許故事線，且能迅速的讓消費者記住的特質。IP 現象舉動更爲具象化的産品，也許幫幫企業共修優異的品牌現象，擴展企業的紅利空間。當 IP 現象也許做到足夠惹人疼愛時，它本身就會有超越品牌的天性魅力，能夠反過來爲品牌吸引新用戶，這是一種營銷玩法的升級。好比對照經典和出名的 IP 就有幼黃人、MM 巧克力豆幼人、米其林、哆啦 A 夢，以及漫威、迪士尼家族等。而品牌中常見的就有京東 JOY 幼狗、騰訊企鵝、美團袋鼠等等。

　　那对企业和品牌来说，打造 IP 须要从 IP 现象的计划下手。打造的结果，即是塑造一个公共疼爱的，且具有恒久人命力和贸易价钱的 IP 现象。IP 现象的创作流程不是线性的，而是环形，是一个一贯探求和进化的进程。紧要为规划、计划、使用、进化 4 大步伐。

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